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图源：受访者供图

一碗麻辣烫掀翻了甘肃天水旅游高涨，一句“今生簪花下世漂亮”带火了泉州非物资文化遗产，“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”让哈尔滨冰雪大世界走进宇宙东谈主民的视野，王婆说媒的走红不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座古城……毫无疑问，视频化还是成为国内城市爆火的流量密码。

本年宇宙两会时辰，宇宙政协委员、北京大学汉文系解说张颐武聚焦实体交易发展与滥用拉动问题，建议了颇具竖立性的不雅点。

“直播短视频等新形态的传播方式，不仅能带火一个场所，还能带火一个店，不错对场所经济酿成一股苍劲的助力。”张颐武禁受期间周报记者专访时示意。

中央经济责任会议指出，2025年要任意提振滥用，全标的扩大国内需求。干系部门通过一系列策略秩序，刺激和扩大滥用需求，取得了积极的收尾。

以第二十六届哈尔滨冰雪大世界为例，历时68天累计理睬旅客356万东谈主次，其中，2025年2月1日（正月初四）单日理睬旅客数目突破10万东谈主次，创往届单日入园旅客新记录。

不外，跟着线下滥用高涨的爆发也知晓出一系列问题。

张颐武向期间周报记者示意，一些阁下部门、行业协会对不良商家穷苦监督，带给滥用者不好的购物体验。此外，个别商家的奏效营销，无法带动区域性的滥用缓助。场所政府对文旅探店达东谈主资源的发掘度不够，零落必要的饱读吹秩序和发展筹画。

当国内旅游滥用抓续升温时，怎样将爆发式的流量改换为褂讪的经济效益无疑会是一个永远课题。

增强中小商家的续航才能

在流量从线上向线下转移的历程中，中小商家经常是最活跃的主体。

仅在抖音平台，2024年370多个城市超610万个商家门店，杀青土产货生计服务年交往额同比缓助81%；其中320万中小商家，订单量同比增长69%。2024年，达东谈主探店为线下商家带来当先1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%；抑制2024年11月，当先336万东谈主靠抖音探店取得收入，杀青高质料办事。

“由于短视频直播文化的潜入发展，它的影响力和触达率王人很高，不仅是后生群体，老年群体也通过短视频接管信息、遴选不同的线下打卡地，是以通盘这个词滥用东谈主群突破了地域上的抑制。”张颐武说谈。

“短视频对线下经济的带动收尾十分彰着，有益为了好意思食奔赴一座城的外地旅客占比许多，周末短途游的比例也在加多，是以景区的旺季天数当然变长了，这对咱们商家带来了很大的正向作用。”浙江省台州市紫阳街海苔饼商户向期间周报记者示意，在他印象中，三年前，景点商家的放射界限还停留在土产货市民。

一个城市的走红，短视频的流量仅仅第一步。如若爆红之后无法接住弘大的客流量，相应的热度就会改换成负面评价。在酬酢媒体上，充斥着不少旅游避雷帖子，东谈主流疏散、基础方式以及中小商户的服务成为同样说起的问题。

对此，张颐武建议，阁下部门应该加强与平台、行业协会联动，确立滥用者维权渠谈，确立商家黑名单轨制，加大线下抽检赏罚力度，缓助滥用服务标准化标准化水平，切实严防滥用者正当权柄。

在他看来，实体经济要念念可抓续发展，不成光靠个别中小商家的单兵作战，当地政府需要协同各方力量打造出一条行之有用的旅途。

“一方面，场所政府需要创造激发条目，扩大中小商家的影响力，促进当地实体经济发展；另一方面还要保底线，监管过度宣传、荒唐宣传等行径，带领中小商家提供好优质服务。”张颐武向期间周报记者示意，“保护底线才能让交易杀青可抓续发展，莫得底线就很难抵达上限。”

此外，跟着移动互联网的潜入发展，信息获取的方式正在重构，旅客们闲居习惯提前作念好攻略、全标的地参与到交易行径和文化疏通中。

开拓线上渠谈，冲破信息差成为文旅局和网红店的必修课，国内热点旅游景点包括黄山、西安大唐不夜城、云冈石窟纷纷入驻了抖音等酬酢平台，提前向旅客公开旺季旅行的提神事项和热点景点预约信息。

张颐武指出，“当地政府应该进展各项职能，包括发布信息，加强解决，通过精确化的提供信息，有序地进行引流，不是东谈主越多影响力越大杀青的收尾就会越好。”

幸免批量制造网红城市

事实上，短视频平台不详批量制造网红城市，然而究竟是倏得的虚火如故永远的积淀，要津还要通过互异化的方式展现文化滥用新业态。

在文化旅游产业多年的发展历程中，同质化逐步成为轻松产业升级的一梗概素。盲目复制的古镇、古街式样，卷走了一批旅拍创业者，也劝退了深度旅游意思者。不少网友反应，不同城市的热点景点卖的确切是归拢套商品，比如长沙臭豆腐、东北烤冷面、重庆鸡公煲等，很难带来互异化体验。

当下，滥用者对旅游景点的期待还是不高亢于单纯的滥用，而是围绕面孔、本色、文化等深档次需求张开。

在天水麻辣烫红遍宇宙后，甘肃省博物馆络续深挖该文化答应背后的价值。通过打造“甘肃麻辣烫玩偶花束”，不仅将爆火的麻辣烫IP价值延续，还精确捕捉当下面孔滥用的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅滥用场景。

在“尔滨”“南边小土豆”等热梗破圈后，哈尔滨将重头戏放在了当地丰富的行径体验上。通过东北俗例文化体验列车、松花江上的热气球、切盘冻梨等具有场所特质的绝招眩惑各地旅客入场。

“挖掘场所特质，杀青互异化区隔是杀青线下交易永远发展的伏击一步。期骗好着实的一招鲜，发掘最具有创造性确当地烙迹，再把干系家具作念深作念大，才能走得愈加永恒。”张颐武向期间周报记者示意。

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